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优游新闻
山东省青岛市市南区提出“6+1”现代产业发展布局，着力打造立足青岛、辐射北方的总部经济和高端服务业高地为推动主导产业做优做强，找寻市场力量和政府行为的结合点，市南区委宣传部联合36氪特别策划市南区六大主导产业系列报道，敬请关注。
今年以来，伴随消费市场复苏，作为人们释放压力重要出口的文旅产业也迅速迎来回暖期与此同时，近两年人们消费习惯的改变推动传统旅游业转型，多业态融合的特殊属性不断被激发，在旅游地的选择上也逐渐呈现个性化、多样化趋势，为各地打造新消费引擎提供重要切口。
2023年2月，文化和旅游部印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，提出加强项目梳理、突出门类特点、融入旅游空间、丰富旅游产品、设立体验基地、保护文化生态、培育特色线路、开展双向培训等8项重点任务，助力文旅产业复苏。
另根据文化和旅游部发布数据，国庆、中秋黄金周期间，国内出游人数8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%；实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。
发挥历史城区资源优势，推动行业高质量发展作为以娱乐业、服务业及文化产业为核心的融合型经济业态，文旅产业能够在一定程度上调节产业关系，调动产业资源，同时推动传统服务产业转型升级，激活城市消费市场而且文旅业对关联产业的资源整合利用不仅可以带动原有市场，还可以在固有基础上衍生新消费模式，为城市经济开拓新增长空间。
从产业发展来看，旅游产业正逐步进入由增量发展向存量优化的过渡阶段，人们消费习惯的不断转变与文化需求的快速提升，也为文旅产业的转型发展提供战略机遇与方向为抢抓文旅市场机遇，2023年1月，市南区出台《青岛市市南区2023年激活文旅消费市场惠企惠民服务十条》，充分整合文旅商贸资源，激活文旅商贸市场，落实发放惠民消费券、景区门票减免、举办节庆活动和惠民演出等相关举措，进一步激发消费活力，繁荣文旅商贸消费市场。
近年来，市南区依托青岛历史风貌、人文情怀的集中优势，深挖庭院、街区、建筑等老城资源，融入时尚业态和品牌项目培育，着力打造“旧里院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等新模式、新业态2023年9月28日，首届青岛（市南）庭院艺术节开幕式在市南区浙江路28号院举行，此次活动持续到10月22号，活动地点聚焦在老青岛上街里、八大关太平角艺术街区两大片区，筛选庭院14处，其中包括安娜别墅、太平角18号艺术中心、骆驼祥子博物馆等地点，举办爵士音乐、原创戏剧、艺术展览、创意市集等各类特色文化活动200余场，让艺术庭院成为青岛文旅产业的新亮点。
青岛依海而生、向海而兴，海洋更是文旅产业不可缺失的一环2023年8月，由青岛市文化和旅游局、市南区人民政府主办，市南区文化和旅游局承办的2023胶东海洋童玩季在市南区第三海水浴场启幕，开展以“相约蓝色童年·寻梦多彩市南”为主题的研学旅行活动。
作为创新旅游方式的探索与尝试，海洋研学旅行结合市南区海洋、科技、历史等多种文化元素，联动胶东五市研学机构，组织研学团队1259人次打卡主要研学景点，直接带动市南区景区门票收入5.8万元，间接拉动餐饮住宿收入15.25万元。
本次活动不仅将海洋资源优势与文旅市场需求相结合，还将助力未来衍生多元化文旅消费市场，成为胶东地区文旅产业进一步联动发展的创
市南区大力招引发展海上旅游项目，健全海洋旅游链条产业，引导上下游产业联动青岛旅游集团推出的多款海上旅游产品销售火爆其中，奥帆中心至海底世界线路成为“明星航线”，单日开航40余航次，接待游客6000人，为市民游客带来了海上畅游青岛的全新体验。
市南区文旅产业多样化、丰富性、时尚性的特点，在擦亮文旅产业标签的过程中，也为文旅企业注入发展活力其中，山东众信优游国际旅行社在产品线路选择上以质量为主要出发点，并结合市南优质的文旅资源，推出众多符合用户出行需求的精品旅游线路，打造市南旅游资源与用户链接枢纽。
山东众信优游国际旅行社有限公司总经理刘全超表示，“市南区政府给予了很多的补贴政策以及减税政策帮助我们文旅企业渡过难关，最主要的是经商环境的自由度以及政府的充分信任，使得企业可以良好的发展面对新时代变化，我们将坚持服务至上的根本，全面布局旅游产业链的前端与后端，从资源采购到零售渠道，充分做到上下游结合。
为更好地为用户提供旅游服务，除了在线下开设了上千家众信旅游零售门店，线上的官网、抖音、小红书、微信视频号直播等方式都在同步进行布局山东众信优游还特别开辟了达人带队、优游种草官等全新出游方式，充分满足各种游客的出行需求。
数字科技融入文旅产业，挖掘新消费场景除激发原有市场活力外，市南区联合区内住宿企业和文娱企业，利用携程OTA平台，组织开展“山海湾城 自在市南 文旅惠民消费季”消费促进活动，面向全区文化、旅游、住宿、影院等购物消费场景发放总额100万元的电子消费券，直接和间接拉动市场消费约2000万元。
据统计，今年1-9月，市南区A级景区接待游客量为4902万人次；中秋国庆双节期间，市南区A级景区累计接待游客336.61万随着新一代信息技术的不断成熟，以及业态融合等多元素的推动下，新业态、新场景加速涌现，市南在巩固原有市场的基础上，推出智慧旅游等数字场景，打造迎合年轻消费群体的新消费热点，探索文旅产业新增长曲线。
为此，市南区在历史城区更新改造的过程中，以场景应用和数字赋能为驱动，推进数字化转型，对人、楼、业、游等实现全面感知,提升历史城区智慧管理服务水平其中，城市记忆馆内金东数创特别打造5G CAVE立体影院，光影巴士新型沙盘则通过互动控制器，进行车窗式屏幕外的建筑展示等。
为更好地提升游客的出行体验，市南区在街区内推行“全域智能运营”管理模式，实现对实时客量、空闲车位、道路交通、潮汐情况的一网统管与此同时，“青岛中山路数字化改造”项目在第二届中国文旅产业创新发展论坛上入选“2022数字文旅标杆项目”。
奥帆海洋文化旅游区、中国人民海军博物馆等景区更是以先进信息技术为依托，实现电子讲解、VR全景展示、在线预订、多媒体形象展示等功能，为游客提供沉浸式互动体验、虚拟展示等新型旅游服务按照旅游景区“限量、预约、错峰”的总体要求，除开放式管理的景区外，辖区A级旅游景区已全部建成网上分时预约系统、视频监控系统，实现景区可视化、智能化管理。
除此之外，在构造数字文旅新业态方面，市南区抢抓“元宇宙”“5G+”流量风口，借助“5G+”等新兴技术搭建智慧文旅平台，打造一批“旅游+阅读”“旅游+演艺”等数字创意与文旅融合新场景，推进文旅深度融合，以科技赋能产业升级、激活城市文化。
多产业融合生产，打开文旅新增量市场作为曾被《中国国家地理》评为“海誓山盟之城”的城市，青岛已经成为年轻人拍摄婚纱照的优选之地据统计，每年到青岛旅拍的新人约有15万-20万对从地理位置来看，市南区拥有得天独厚的自然风光及独具特色的人文优势，这也为市南区推动婚恋产业与文旅产业融合提供契机。
为发挥老城天然优势，推动婚恋产业资源与文旅融合，市南区推出“海誓山盟 留恋老城 爱在市南”系列主题活动，打造“婚恋+文旅”新IP具体来看，市南区整合从产品到产业资源，聚集婚礼策划、目的地婚礼、蜜月旅行、婚纱摄影等婚恋产业关键环节，打造“一站式”婚旅服务产业链。
除此之外，市南区还持续发挥节会引擎作用，举办世界最美海湾•2023青岛婚尚文化博览会，邀请本地近30家企业代表以及来自全国20个省份70个城市的200余家企业汇聚市南，通过开展婚尚趋势发布秀、开幕式、行业交流会、婚尚产业招商推介、主题展览等多元板块，进一步加快市南区构建产业园区、历史城区、最美湾区等婚尚文旅产业集聚区，提升区域婚尚产业知名度、影响力、辐射力，助力青岛打造国内领先、国际知名的婚尚之城。
在拓宽文旅产业的发展路径上，“康养”也成为跨界融合的重点尤其是近年来，随着人们健康意识的不断提升，以旅行来实现疗愈目的已经成为人们新的生活方式，“康养”也迅速成为文旅市场的新宠为此，市南区不断实施打造文旅康养胜地相关措施，将文旅康养深度互融作为推动文旅产业发展的重要发力点。
“从产业发展来看，市南区文旅康养产品种类丰富多样，可以满足游客多样化需求，且产业链完善，旅游、餐饮、住宿、健康管理等多个领域相互配合，形成了良好的产业生态并且市南区还在原有的产业基础上不断进行创新，例如将康养元素融入到传统景区，提供全方位的文化体验，或是将康养产品与健康管理相结合等，都为文旅康养产业的融合发展创造机遇。
”山东省慢性病医院（山东省康复中心）康保中心副主任魏乾坤在接受采访时说到作为山东省首批文旅康养强县，近年来，市南区紧扣文旅康养发展目标，集中区域文旅康养品牌，整合优质资源，驱动产业和消费升级，构建点轴辐射、全域联动的文旅康养发展格局，实施“15510+1”落地计划。
规划5大文旅康养主题片区，打造市南区文旅康养综合服务中心，搭建文旅康养智慧云平台，策划推出5条精品旅游线路，打造10大文旅康养提升项目，举办主题节庆活动，开展节气音乐疗愈等宣传推广，持续提升“山海湾城 自在市南”品牌知名度、影响力。
在谈到市南区文旅康养产业发展现状时，魏乾坤用丰富文化资源、优越地理位置、完善基础设施、多样化康养产品、融合发展、提升服务质量、引进国际资源等多个核心短语来呈现市南文旅康养产业样貌一直以来，市南区都坚持“全域皆景区”理念，努力构建“1243”全域旅游发展格局。
2023山东省旅游发展大会上，市南区被授予“山东省全域旅游示范区”奖牌以文塑旅、以旅彰文，深厚的人文底蕴和得天独厚的自然资源为市南区文旅产业奠定了发展基础随着数字时代发展与新时代消费习惯的改变，市南区也将紧跟时代风向，不断将具有新时代内涵的文化艺术融入文旅产业，为青岛文旅产业的可持续发展不断倾注鲜活能量。
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